Wir bieten Daten für die digitale Außenwerbung.
Gemeinsam mit unseren Partnern DMI, GfK und GIM haben wir eine Trackingwährung entwickelt.
Unsere Lösung für DSP/ DMP
Unsere Lösung für Mediaplaner
Unsere Lösung für Publisher
Mission
Wir liefern Werbetreibenden und Agenturen einen One-Stop-Shop für Targetingdaten zu (digitalen) Außenwerbestandorten. Dafür machen wir Trackingdaten aus unterschiedlichsten Trackingtechnologien und von unterschiedlichsten Standorten auf Währungsniveau vergleichbar. In Echtzeit.
Wir helfen DOOH und OoH Publishern, die Kontrolle über ihre Daten zu behalten und selbst zu entscheiden, welche Daten in welcher Aggregationsstufe sie in welchen Kanal ausspielen wollen.
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…genauer erklärt
Warum braucht die Außenwerbung eine Trackingwährung ?
Weil sie ein One-to-Many Medium ist und keine Ad Impressions kennt. Das bedeutet: Ein ausgeliefertes Werbemittel macht mehr als einen Kontakt.
Die Aussenwerbung braucht eine Währung, da sowohl demoskopische Daten als auch Echtzeiterhebungen als Targeting-Instrument Voraussetzung für programmatische Kampagnenabwicklungen sind.
Wie misst man, wieviele Kontakte ein DOOH Screen macht ?
Bisher ausschließlich mit repräsentativen Befragungen wie der „Public & Private Screens“ Studie des Digital Media Institute. In Zukunft werden diese ergänzt um Trackingtechnologien im Umfeld des DOOH Screens wie z.B. Facetracking, Wifi-Tracking oder Bluetooth Beacons.
Warum braucht es DMP1 ?
Weil es im Markt eine Vielzahl unterschiedlicher Trackingsysteme gibt. Diese haben keinen Abgleich zueinander und liefern i.d.R. kontextlose Frequenzen, die nichts über echte DOOH Kontakte aussagen. Wir machen beliebige Trackingdaten von beliebigen DOOH Touchpoints miteinander vergleichbar und stellen sie an einer Stelle gebündelt zur Verfügung.
Wie macht DMP1 das ?
DMP1 kooperiert mit dem Digital Media Institute und kalibriert Trackingdaten unterschiedlichster Trackingsysteme auf ein einheitliches Währungsniveau auf Basis von durch das DMI zertifizierten Kalibrierungsfaktoren.
Was bedeutet Kalibrierung ?
Eine Kalibrierung berücksichtigt, dass ein Wifi-Tracker und ein Facetracking-Sensor am selben Standort ganz unterschiedliche „Kontakt“-Zahlen liefern. Und dass sogar unterschiedliche Facetracking-Sensoren am selben Standort unterschiedliche „Kontakt“-Zahlen liefern können. Die Kalibrierung verschiebt das langfristige Mittel der Trackingdaten auf den durch die „Public & Private Screens“ Studie des DMI erhobenen langfristigen Mittelwert. Dadurch liefern beliebige Trackingtechnologien am selben Standort immer dieselben Werte.